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微信開放條形碼公測的背后:電商與金融的聯系

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微信開放條形碼公測的背后:電商與金融,你猜中了幾個?


  今天上午,微信公眾平臺進行掃一掃條碼公測,向品牌方放開條碼連接功能。具體的操作方法是,品牌商在微信后臺編輯、上傳產品相關條碼信息和鏈接后,用戶通過微信中的掃一掃功能,掃描實物商品的條形碼就能看到產品的購買信息,并達成購買。


  這不禁令人疑惑,微信之前掃一掃不就已經可以掃商品的條形碼了嗎?是這樣,之前的商品條形碼是一個品類一個碼,只有一個簡單籠統的信息,如果賣 家想要對自己所賣的商品進行編輯則不能。此次微信條形碼是面向商家開放,商家可以維護商品信息、提供相關服務,進行用戶管理和數據管理。

  據了解,目前,微信掃一掃功能支持通過二維碼掃描跳轉到商品介紹、防偽查詢、品牌方公眾號、商品比價,用戶還直接可以進入第三方平臺微信商城購買。但僅有少部分商品可以掃描條形碼直接進行購買。具體規則,詳見下圖。




  

       微信對商品領域的再一次嘗試,是要做B2C電商嗎?

  據了解,用戶掃描商品條碼,跳轉至商品主頁,而商品主頁的頁面則由品牌商自主編輯,有具體的商品信息、價格以及購買。一提到購買,就似乎暴露了 微信開放條碼的本意。業內人士表示,騰訊推出微信條碼公測,是試水電商之舉。想打通”企業-實體店或電商渠道-消費者-企業“的交易O2O閉環,將大數據 掌握在自己手中,實現移動互聯網化。

  騰訊在電商領域的嘗試,已經不是一次,之前的拍拍網、QQ網購都被騰訊打包出售,業內稱其為沒有做電商的基因。但電商的紅利巨頭看了肯定也眼 紅,只憑借自己對電商的投資布局來獲利,騰訊顯然不能滿足。就像阿里沒有社交基因,也還一直盯著來往、釘釘不放一樣。此次,通過開放商品條碼,能否挽回騰 訊在電商領域的弱勢?


  微信掃碼的特點與優勢:

  根據官方文字介紹,映入筆者腦海中的微信掃碼最大的特點就是便捷,只需要掃一掃就可以購買商品,省去了排隊、付費、存放等麻煩過程,但是具體情況還要真正使用的時候去體驗。

  關于優勢,筆者認為應該是微信支付的用戶量大,據去年6月份的數據顯示,微信支付的用戶已經到達了4億。通過掃碼提供購買服務,與微信支付相互連接,進一步布局金融領域。


  嗨,親,你還記得阿里滿天星計劃嗎?

  說到電商,就不得不提阿里的電商帝國,尤其是它還有著一個與微信掃碼類似的功能。2014年12月底,阿里巴巴集團宣布推出滿天星計劃。

  當時阿里官方是這樣介紹的,與各大廠商共享二維碼技術,確保每件商品在生產過程中獲得獨一無二的二維碼身份證,從生產源頭截斷不良商家造假售假行為。消費者通過手機淘寶掃碼即可進行商品真偽驗證和產地溯源。

  滿天星計劃試運行近半年,2015年5月,阿里巴巴集團宣布,滿天星計劃已經擁有總計25億個商品“身份碼”,涵蓋快銷品、美妝、酒類、農產品 等多個品種,以及恒大冰泉、聯合利華等數百個品牌。 但是真實用戶使用情況如何,阿里打假情況如何,我們不好評論,只能說,繼去年五月之后,滿天星似乎就沒什么新聞了……


  阿里名義上推出滿天星是為了打假,但有業內人士猜測,“滿天星把每件商品貼上二維碼,阿里就可以對整個生產流的貨源管理呈現大數據。”據了解,一物一碼的滿天星并不具備購買功能,與微信掃碼在發展方向上有所不同。

  但是未來,阿里滿天星計劃會不會涵蓋也有購買功能?到時候阿里與騰訊又將在掃碼入口開啟新的大戰,你覺得誰會勝出呢?

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